«Радио 7» – одна из старейших российских радиостанций, основанная в 1992 году. Десятилетиями она оставалась верна своему музыкальному коду: взрослая качественная зарубежная музыка, интеллигентная атмосфера и узнаваемый оранжевый цвет с крупной цифрой «7». Но время шло и аудитория стала расширяться, охватывая новые поколения.
Бренд столкнулся с классическим вызовом: как остаться собой, но заговорить с новым поколением на его языке, не потеряв при этом узнаваемость и связь с лояльной аудиторией.
В процессе разработки нового стиля мы изменили почти все, кроме фирменного цвета бренда. Ключевой метафорой стала «волна». Не только как физическая сущность радио (электромагнитные волны), но и как образ единства со слушателем: быть с ним на одной волне – музыкально, эмоционально и визуально. Она заполнила собой всё пространство – от типографики и пиктограмм до иллюстраций и мерча.
По результатам ребрендинга увеличилось количество ежедневных и еженедельных слушателей, а также посетителей сайта.
АО САК
Москва
DDVB
Максим Тужакаев, Креативный директор направления айдентика
Леонид Фейгин, Старший партнер
Евгения Новокрещенова, Автор концепции и дизайнер
Константин Глухов, Дизайнер
Дмитрий Быстров, Руководитель проекта
Важно было разработать пластичный динамичный логотип, передающий энергию и движение, создать универсальный графический язык на основе метафоры волны, применимый во всех каналах коммуникации, обновить типографику и пиктографику, а также переработать цифровые интерфейсы для повышения удобства и интерактивности.
Новое поколение должно было считывать радиостанцию как «свою», а прежняя аудитория не утратить с ней связь. Обновлённый образ должен был повысить инвестиционную привлекательность бренда и транслировать рекламодателям современность, развитие и растущие охваты.
Аудит бренда показал, что «Радио 7» звучало современнее, чем выглядело. Молодая аудитория (от 25 лет) выбирала станцию по эфиру, но визуальный образ оставался для неё чужим. Лояльные же слушатели (от 35 до 45 лет) были открыты к обновлениям, однако опасались потерять «своё» любимое радио.
Анализ конкурентов подтвердил, что ниша эволюционного ребрендинга, сочетающего в себе уважение к наследию и ставку на современность, оказалась свободна. А метафора «волны», рождённая самой природой радио, одинаково резонировала с обеими аудиториями. Оставалось перевести её на язык графики.
Волна, объединяющая радио и слушателей, заполняет собой всё визуальное пространство и передаёт весь спектр позитивных эмоций. Этот приём пронизывает весь стиль «Радио 7»: фотостиль, типографику, иллюстрации.
Обновлённый логотип отражает главную концепцию: на одной волне со слушателями, хорошей музыкой и настроением. Графический приём в виде волнового искажения в логотипе делает семерку более динамичной и транслирует энергичность радиостанции.
Типографика стала мягче и пластичнее, она дополнена сервисными пиктограммами, что позволило приблизить наборный текст к духу бренда. Также был создан сет фирменных иконок для разных случаев и стиль соцсетей.
Ребрендинг «Радио 7» привёл к измеримым бизнес-результатам уже в первый год.
1. Еженедельная аудитория радиостанции выросла на 407 600 тысяч человек, а количество ежедневных слушателей на 11,2%.
2. Доля рынка в столице увеличилась с 2,2% до 2,7%. При этом продолжительность слушания вышла на первое место в Москве.
3. Охват радиостанции остаётся стабильно высоким: третья позиция в стране с 1,8 миллиона прослушиваний еженедельно.
4. Количество посетителей на сайте увеличилось на 20%.
5. Региональная сеть вещания продолжила расширяться: «Радио 7» зазвучало в Алуште, Геническе, Донецке, Луганске, Мариуполе, Мелитополе, Омске, Протвино и Серпухове.