Websoft – ведущий российский разработчик HR-решений, которой уже 25 лет помогает бизнесу управлять персоналом, а более 1000 внедрений платформы в разных областях подтверждают его качество и надежность. Компания выросла и серьёзно изменилась внутри, а её внешний образ перестал соответствовать масштабу и зрелости бренда.
Нужно было отразить уникальность, зрелость, статус лидера и технологический рост компании, превратив платформу в современную и удобную digital-среду для HR-директоров, преимущественно женщин.
Мы полностью переработали фирменный стиль: строгий дизайн дополнила живая 3D-графика, тёплая палитра и иконография, в которой элементы «растут» от простых форм к сложным объёмам (как сами пользователи и их задачи).
Обновленный стиль – это баланс технологий и человечности. Компания сохранила свою экспертность, но стала ближе к пользователям. Выросла вовлечённость на сайте, поднялась конверсия в лиды, усилились позиции в тендерах, а сам ребрендинг стал заметным инфоповодом в профессиональной среде.
ООО ВебСофт Девелопмент
Москва
DDVB
Максим Тужакаев, Креативный директор направления айдентика
Евгения Новокрещенова, Арт-директор
Константин Глухов, Арт-директор
Дмитрий Быстров, Руководитель проекта
Ксения Овчинникова, Дизайнер
Валерия Соколова, Дизайнер
Ильдар Гарифуллин, Дизайнер
Основной целью проекта стало изменение самой сути восприятия бренда. Необходимо было вывести Websoft из категории стандартного «инструмента HR-автоматизации» в «современную цифровую среду» для комфортной работы HR-специалистов.
Для достижения этой цели требовалось провести полное обновление визуального стиля, разработать единую дизайн-систему для всех коммуникаций и интерфейса платформы, а также получить измеримые бизнес-результаты: рост интереса и вовлеченности аудитории, увеличение числа запросов от потенциальных клиентов и укрепление позиций в конкурентной среде.
Работая с деловой аудиторией, мы осознали, что цифровизация бизнеса становится важным фактором его деятельности. Всё больше времени специалисты проводят в сложных цифровых инструментах и системах. И это погружение должно быть эмоционально бесшовным, естественным, а в идеале — вдохновляющим.
А значит, ключевой потребностью является комфортная цифровая рабочая среда, отвечающая за эстетику и визуальное окружение пользователя.
Этот стратегический инсайт был проверен в ходе комплексного анализа и глубинных интервью с HR-директорами (ядром целевой аудитории). Они открыто говорили о запросе не просто на автоматизацию, а на среду, которая обеспечивает эмоциональный комфорт и вовлеченность, делает ежедневную работу удобной и гармоничной.
Эта потребность была подтверждена на совместном воркшопе с командой клиента, что позволило синхронизировать внешние ожидания рынка с внутренней стратегией бренда и сфокусировать усилия на решаемых задачах.
Ключевым решением стал сдвиг позиционирования и восприятия бренда у аудитории. Websoft перестал говорить о себе как об инструменте и стал средой, в которой людям комфортно работать каждый день. Бренд переосмыслил свою роль – от поставщика технологий к надежному партнёру, который заботится об опыте каждого пользователя. Это изменение отразилось на всех уровнях: коммуникации, голосе бренда и его продуктовой логике.
Новая дизайн-система закрепила эту трансформацию. Строгий деловой интерфейс обрёл эмоциональную глубину и дружелюбие благодаря живой 3D-графике, тёплой палитре и эволюционирующей иконографии, где элементы «растут» вместе с пользователем. Обновлённый логотип символизирует единое цифровое решение для бизнеса, а гибкий визуальный стиль, UI-кит и руководство по использованию обеспечили единство восприятия бренда на всех носителях.
Обновление визуального стиля дало результат сразу по нескольким направлениям.
1. Пользователи стали проводить на сайте больше времени, а конверсия в лиды заметно выросла.
2. 87% опрошенных пользователей сказали, что новый логотип лучше ассоциируется с платформой, чем предыдущий.
3. Если раньше только каждый четвёртый клиент (25%) связывал Websoft с инновациями и технологичностью, то теперь так думают 88%.
4. Увеличилось количество потенциальных партнеров: 1 – в первом квартале 2024 года и 7 – в первом квартале 2025-го.
5. Ребрендинг сам стал новостью, о нём говорили СМИ и отраслевое сообщество. На ежегодной конференции каждый третий участник называл обновление главным событием года для Websoft.
6. ROI от маркетинговых инвестиций вырос на 17% в первом квартале 2025-го.