«Уютности» — российский бренд стильных и доступных товаров для дома. Команда проекта предлагает покупателям капсульные решения: здесь предметы разных коллекций гармонично сочетаются между собой, помогая с легкостью декорировать пространство гостиной, спальни или ванной комнаты.
«Уютности» — это приятные сердцу и глазу «мелочи», из которых складывается ощущение домашнего уюта. Название бренда раскрывает идею цельного образа интерьера, создаваемого с помощью небольших предметов.
Айдентика бренда построена на лаконичных визуальных акцентах и выверенном фотостиле, выдерживая баланс между эстетикой подачи и доступностью товаров для широкой аудитории.
Уютности
Санкт-Петербург
БРЕНДПРОМ
Алексей Румянцев, Руководитель проектов
Роман Маврин, Креативный директор
Екатерина Соломонова , Менеджер проектов
Ильяс Биюсов, Дизайнер
Николай Левковский, Дизайнер
Кристина Леонтьева, Копирайтер
История компании началась в 2023 году — команда с колоссальным опытом в ретейле запустила российский бренд стильных и доступных товаров для дома онлайн, параллельно развивая розничную сеть.
В рамках комплексного проекта по брендингу требовалось разработать название нового бренда, которое позволит: 1) предлагать под одним брендом широкую номенклатуру товаров для дома; 2) отстроиться от конкурентов.
В ходе исследования было изучено конкурентное окружение, в результате выявлено несколько тенденций. Первое: многие бренды ориентированы на достаточно молодую аудиторию, выглядят нишево-дизайнерски и воспринимаются чересчур дорого. Второе: засилие названий на иностранном языке, в том числе с оглядкой на ушедших лидеров ZARA Home и H&M Home.
В 2023 году появились первые сигналы о внимании к английскому языку на вывесках, уже на этом этапе мы порекомендовали клиенту разработать название на русском языке.
1. Аудитория бренда в основном женская и достаточно широкая — это женщины средних лет, они обустраивают свое гнездышко, снимают жилье одни или в паре или живут в своей квартире с семьей, стремятся добавить в свой дом уюта и настроения и при этом рационально подходят к покупкам.
2. Эти люди живут в России, поэтому бренд должен говорить со своей аудиторией на одном языке, чувствовать и предвосхищать желания покупателя. В пользу русскоязычного и понятного названия говорили результаты конкурентного анализа и позиционирование бренда, при том что заказчик изначально рассматривал англоязычное «фирменное» название.
3. Учитывая широкий, постоянно расширяющийся ассортимент, бренд должен быть «большим», не ассоциироваться с какой-то одной категорий товаров, «вмещать» в себя всё.
«Уютности» — это приятные сердцу и глазу «мелочи», из которых складывается ощущение домашнего уюта. Название поддерживает идею цельного образа интерьера, создаваемого с помощью небольших предметов, его простота и душевность транслируют идею доступности.
Здесь предметы разных коллекций отлично сочетаются между собой, помогая с легкостью декорировать пространство гостиной, спальни или ванной комнаты.