Контекст:

WINLINE делает разницу. Любители спорта говорят так про тех игроков, которые в одиночку могут изменить ход игры.

На рынке уже более 15 лет, входит в топ-2 букмекерских компаний России в различных рейтингах, является партнером крупнейших федераций, лиг и клубов, является генеральным спонсором главной российской футбольной Премьер Лиги

Но сама категория ставок за последние годы сильно изменилась. Ставки перестали быть нишевым занятием и превратились в привычное развлечение для огромного количества людей. Они стали частью досуга — способом добавить адреналина к просмотру матча или просто провести время интереснее.

При этом на визуальном и эмоциональном уровне букмекеры почти не отличаются друг от друга. Пользователи выбирают между похожими интерфейсами, похожими предложениями и похожими обещаниями.

Цель:

Тоже сделать разницу. Разницу между старым и новым образом.

Задача:

Показать, что WINLINE всегда на шаг впереди, что букмекер стремительнее и динамичнее конкурентов, что он рвет шаблоны, что он резкий, как удар в девятку. При этом сохранив преемственность в ключевых константах стиля – логотипе и фирменном цвете.

А дополнительная сложность заключалась в скорости – сменить айдентику предстояло всего за несколько месяцев до начала нового спортивного сезона.

Основная часть исследований аудитории и её поведения проводилась на стороне клиента. Нашей задачей было сформулировать инсайт позиционирования бренда и затем на его основании разработать новую айдентику букмекера.

1) ЦА:

Горожанин, в среднем 28 лет. Работает в сфере IT и технологий.

Молодой профессионал, активный потребитель цифрового контента. По вечерам смотрит сериалы и стримы. По выходным встречается с друзьями. Конечно же, следит за спортом. Не только традиционным, но и за киберспортом. Возможно, что и в большей степени.

2) Анализ пользовательского поведения:

Сегодня ставки — это не только способ выиграть деньги. Для многих игроков это прежде всего развлечение и дополнительный источник эмоций во время просмотра матчей или игрового контента.

Но игрок может делать ставки не только во время матчей. Ведь настоящий кайф наступает в моменты, когда происходит что-то большее, чем просто победа, когда игра превосходит ожидания. Не просто выиграла любимая команда — а разгромила принципиального соперника с редким счетом. Не просто зашла ставка — а такая, которой хочется похвастаться перед друзьями.

Именно этот инсайт стал основой позиционирования бренда: букмекер должен оставаться букмекером, но постоянно создавать необычный игровой опыт, который усиливает азарт и превосходит ожидания игроков.

– Основной графический элемент айдентики – линия.

Ломаная, резкая, уходящая в перспективу. Она показывает, что с WINLINE можно взглянуть на игру под другим углом, испытать новые, более яркие эмоции. Линия стремится за рамки макета, так же, как букмекер стремится рвать шаблоны.

Она как кардиограмма, отражающая пульс игры, ее рваный темп, ритм выбросов адреналина.

Более того, победная линия из названия – это на самом деле основной букмекерский жаргонный термин. Это как общая совокупность событий, на которые принимаются ставки, так и конкретный коэффициент.

Игрок и букмекер тесно сплетены этими линиями, это и есть главная игровая механика мира ставок. Метафора и раньше лежала на поверхности, но мы заставили ее работать в полную силу и теперь у WINLINE эта механика проявлена визуально.

– Лого – основная константа айдентики и радикально её менять нельзя.

Но можно при помощи лишь нескольких действий добавить в него необходимые посылы.

Наклонная типографика добавила в логотип динамики и стремительности. Верхний регистр, а также точечные изменения в цвете и начертании небуквенных элементов осовременили логотип, усилили ощущение премиальности букмекера.

Усилилась геометричность логотипа, к метафоре «включения эмоций» добавился мотив «точки отсчета». Точки отсчёта побед и большего погружения и вовлечения в игру.

– Разработать новую айдентику — это полдела. Сложнее бывает её внедрить.

Особенно, когда у клиента столько коммуникаций, интеграций, мероприятий и других активностей, сколько у WINLINE.

Наша команда продолжила работу над внедрением и масштабированием стиля. Часть носителей мы разрабатываем внутри команды, по значительному количеству находимся на связи с подрядчиками, даём рекомендации и курируем разработку.

Не было отдельного этапа проекта «Внедрение». Каждую неделю у WINLINE есть свежие практические задачи по носителям. Так, естественным образом, по мере появления конкретных задач и произошел переход на новый стиль."

WINLINE теперь обладает более премиальным и драйвовым визуальным образом. Айдентика соответствует масштабу бренда и его амбициям.

Исчезла перегруженность интерфейса. Пользователь тратит меньше когнитивных усилий на визуальный шум и может сосредоточиться на главном — игровых механиках.

Стиль продолжает жить, клиенту удобно с ним работать. Потому что были разработаны 9 гайдлайнов для всех возможных типов множества носителей:

1. Гайд по фирменному стилю — самый большой и основной.

2. Гайд для медиа — как использовать фирменный стиль в видеороликах, диджитал-рекламе, фильмах и другом медиаконтенте.

3. UI-кит — для оформления UX/UI макетов.

4. Гайд по направлению VIP — как адаптируется фирменный стиль для VIP-пользователей.

5. Гайд по кибер-направлению — как адаптируется фирменный стиль для кибер-направления.

6. Гайд по оформлению интерьеров — для YouTube и RUTUBE-шоу.

7. Гайд по оформлению точек присутствия бренда — физические точки на мероприятиях, фестивалях и спортивных аренах.

8. Гайд по оформлению карточек для App Store.

9. Гайд по интеграции фирменного стиля в кибер-айтемы.

В итоге меньше, чем за полгода в новом стиле были разработаны:

- 20+ лендингов для различных промо-кампаний и игровых механик,

- 100+ баннерных шаблонов и более 800 ресайзов,

- визуальные материалы для 10+ коммуникационных каналов,

- не считая оформления спортивных арен, мероприятий и телешоу.

Но главное — новый брендинг стал отражением самой сути бренда.

WINLINE не просто принимает ставки.

Он создает игровой опыт, который постоянно удивляет игрока и дарит больше эмоций от игры.

И именно поэтому бренд говорит просто:

WINLINE делает разницу.

И превосходит ожидания от игры.