Серия слоганов для диджитал-носителей в рамках контекстуальной рекламной кампании для сервиса онлайн-психотерапии Zigmund.online.
Начало 2023 года — время с сильной накопившейся тревогой у многих россиян. Своей кампанией мы решили поддержать людей и сделать промо на первое пробное занятие с психологом на платформе Zigmund.online.
«Это рекламное место сдается, а ты не славайся» — это эмоциональная, ироничная, поддерживающая коммуникация с простым сообщением и минималистичным дизайном легко адаптировалась под разные площадки и носители рекламного сообщения.
Zigmund.online
Нижний Новгород
Narrators
Артем Мещеряков, креативный директор, копирайтер
Егор Тараканов, арт-директор
Оля Маклакова, дизайнер
Артем Рулёв, менеджер проекта
Леонид Пустеленин, motion-дизайнер
Е-Promo, медиа-стратегия и рекламный флайт
Задачу мы сами себе придумали. Она родилась из контекста начала 2023 года.
Мы видели много рекламных мест, которые сдавались. И нам захотелось поддержать людей и сказать всем, что сдаваться не нужно.
Zigmund.online поддержит!
Предложили бренду кампейн и все закрутилось!
Так и появилась контекстуальная кампания «Это рекламное место сдается, а ты не сдавайся!»
Мы зашли в диджитал, DOOH и поддержали людей в трудное время, при этом работали с баннерной слепотой.
А еще показали, что работа с психологом — это ОПОРА в трудное время и сдаваться не нужно.
На фоне общей тревожности стали популярны услуги психологов —
объём рынка онлайн-психотерапии сильно рос и нужно было завоевывать внимание аудитории понятной человечной коммукацией
Тревога, стресс и обращения к психологам
По оценкам психологических сервисов, в 2022 и 2023 году резкий рост запросов к психологам был связан с тревогой и паническими состояниями: сначала международный контекст, потом мобилизация, потом финансовые тревоги. С февраля по апрель 2022 симптомы тревоги отмечали около 63% клиентов, затем показатель снижался до 57% летом и снова подскочил до 62%
В 2023 году жалобы на приступы страха и тревоги стабилизировались примерно на уровне 42–44% обращений в течение года, а больше стали говорить о хроническом стрессе и финансовой тревожности.
Решение: использовать знакомую всем фразу «Рекламное место сдаётся» и трансформировать ее в сильное высказывание от бренда — «А ты не сдавайся!», дополнив сообщение промокодом ОПОРА на первое занятие с психологом в сервисе онлайн‑психотерапии Zigmund.Online.
Масштабировали эту рамку на другие слоганы, подходящие под площадки и носители:
«Торговые площади сдаются. А ты не сдавайся!»
«Отчет сдается в конце месяца. А ты не сдавайся!»
«В центре сдаются хорошие двушки. А ты не сдавайся!»
«Декларации сдаются вовремя. А ты не сдавайся!»
Сделали минималистичный дизайн с акцентом на слоганы, чтобы основное внимание шло на сообщения.
Для драйвера аудитории добавляли на макеты скидки на пробные занятия с психологом
● Поддержали людей в трудное время
● Сделали тактическую рекламную кампанию на основе контекста и задрайвили спрос
● Перевыполнили задачи по заявкам на первые пробные занятия в периоде
● Создали доверительные отношения с аудиторией и брендом с помощью человеческой коммуникации без пафоса