Собрали смыслы, культуру и традиции, павловчан в стройный концепт: актуальный в 2025, но с уважением к корням.
У города появился слоган. Здесь всегда жили люди с прямыми руками. Они ковали замки, ножи и историю. Они умудрялись растить здесь лимоны и (это не шутка) придумали маршрутку. В общем, так было всегда: Павлово делает вещи.
Наш подход трансформировал традиционные ассоциации с городом в современное, динамичное послание, понятное каждому – от модника до заводчанина. Слоган легко масштабируется, работает как на имидж, так и на развитие туризма, объединяя прошлое и будущее в одном емком высказывании.
А еще мы развернули нашу идею на айдентику, навигацию, МАФы, мерч и остальные красивых штуки важные для любого города.
ПАЗ
Нижний Новгород
Narrators x БЮРО 78
Артем Мещеряков, креативный директор
Егор Тараканов, арт-директор
Анастасия Рыбенкова, арт-директор
Катя Пушкова, дизайнер
Андрей Малыше, 3D
Никита Толкачев, аниматор
Александр Чекмарев, БЮРО 78
Арина Огрызко, БЮРО 78
● Изучить особенности и характер города Павлово. На основе исследования сформировать основные смыслы территории.
● Разработка слоган, отражающих идентичность и айдентику места для
формирования более целостного облика территории.
● Укрепление связи между городом и его жителями на уровне смыслов и ценностей и общей визуальной идентичности
● Формулировка туристической привлекательности района для разработки
туристической стратегии.
Наше погружение в Павлово было всесторонним: от архивов XVI века до сессий с местными жителями.
Изучены ключевые этапы развития территории – от основания Павлова Острога в XVI веке и формирования сталеслесарного промысла до становления современного промышленного центра. Особое внимание уделено роли металлообработки как базового культурного и экономического кода города, сформировавшего уникальный образ «замочной столицы», «русского Шеффилда» и центра мастерства.
Выявили устойчивые образы: кузнец и мастер, как символ характера территории, павловские замки и ножи, как знаки ремесленного совершенства, лимоны и канарейки как проявление бытовой изобретательности, эклектичная и деревянная архитектура как отражение исторической многослойности.
Через сесси с жителями мы собрали эмоциональные ассоциации и выявили ключевые смыслы, которые нашли отклик у горожан. Участники связали характер Павлова с образом кузнеца – сильного, сдержанного, внимательного к деталям и способного к инновациям, уважающего традиции и ориентированного на результат.
Синтез исторического погружения и диалога с жителями сформировал ключевую идею бренда: Павлово как «город, где металл оживает в руках мастеров». Павлово делает вещи.
Павлово — это Окская жемчужина, кузнечный край, замочная столица, колыбель ПАЗика, город ремёсел и много другое.
Как сказать это сразу и моднику с маком и заводчанину с пасатижами?
Мы сформулировали простую и точную формулу города: Павлово делает вещи.
На протяжении разных лет создавались и ножи, и замки, и автобусы, и выращивались лимоны. Поэтому сделали просто и понятно. Слоган одновременно говорит о ремесле, производстве и характере жителей. Он легко масштабируется и может использоваться в городской среде, туризме, событиях и коммуникации.
Реакция жителей Павлова была восторженной — слоган мгновенно вызвал отклик и гордость, став символом обновления.
● Целостный бренд-код — мы не просто создали слоган, мы заложили основу для комплексного бренд-кода, который получил высокую оценку и стал отправной точкой для дальнейшего развития.
● Укрепление идентичности — слоган «Павлово Делает Вещи» успешно донес ключевой смысл города как пространства созидания, мастерства и реальных дел, повышая его узнаваемость и укрепляя локальную гордость.
● Положительный медиа-отклик — публикации в региональных СМИ и признание на уровне сообществ подтвердили успешность проекта.
Впрочем, лучше послушать самих горожан. Когда им представили бренд-код, они фоткали экран и ерзали в нетерпении: когда эта красота окажется на улицах?