«Золотая хохлома. Отражение» — переосмысление Международного фестиваля народных художественных промыслов в городе Семёнове, который проходит уже 20 лет.
Перед нами стояла задача сохранить традиции и одновременно обновить фестиваль, чтобы привлечь молодую аудиторию. Ключевой смысл — «отражение»: как прошлое влияет на настоящее и как современность трансформирует традицию.
Мы сохранили визуальные мотивы хохломской росписи, но перевели их в пиксельную графику. Обновили логотип, айдентику, навигацию, контент и формат активностей.
В программу интегрированы:
● site-specific спектакль в действующем прессовом цеху АО «Хохломская роспись»
● выставка с использованием искусственного интеллекта
● аудиовизуальный перформанс с генерацией видеоряда ИИ в реальном времени
Проект стал примером того, как традиционный региональный фестиваль может говорить с современной аудиторией на актуальном языке, не разрушая культурный код территории
Министерство по туризму Нижегородской области
Нижний Новгород
Narrators
Артем Мещеряков, креативный директор
Анастасия Рыбенкова, арт-дитектор
Егор Тараканов, арт-директор
Катя Пушкова, дизайнер
Оля Маклакова, дизайнер
Андрей Малышев, 3D дизайнер
Александр Червоткин, анимация
Алексей Пожидаев, генеральный продюсер
Ирина Маркина, исполнительный продюсер
● Обновить позиционирование 20-летнего фестиваля
● Привлечь молодежную аудиторию
● Сохранить традиционный культурный код промысла
● Повысить туристическую привлекательность Семёнова
● Увеличить охват и медиа-присутствие
Перед разработкой концепции был проведен анализ:
● Истории фестиваля за 20 лет и структуры программы
● Целевой аудитории (возрастной сдвиг, снижение интереса молодежи)
● Туристического потенциала Семёнова
● Медиа-охвата прошлых лет
● Восприятия хохломы как традиционного, но «консервативного» символа
Вывод: для роста фестиваля необходимо обновление визуального языка, интеграция современных технологий и создание событий, способных стать точками притяжения для новой аудитории.
● Мы разработали новую систему коммуникации фестиваля через креативную концепцию «Отражение».
● Запустили масштабную коммуникационную кампании (400+ публикаций, 100+ радио и ТВ сюжетов, 100+ билбордов)
● Обновили айдентику, навигацию и визуальный язык события на стыке Хохломы и цифровой пиксельной графики.
● Пересобрали весь контент фестиваля, в традиционные ансамблевые форматы добавили современный театр и Ауди-визуальный перфоманс. Особая гордость — выставка AI хохломы. Экспериментально-исследовательский взгляд на привычный узор хохломы, в котором художником выступает искусственный интеллект (ИИ). Уникальное сочетание промысла и технологий
Открыли новую неожиданную площадку Прессового цеха — пространство трансформации материала, создания предмета, пространство применения опыта и развития мастерства. Провели Site-specific спектакль в производственном цеху.
● Чтобы упростить дорогу для гостей из Нижнего Новгорода, брендировали электричку до Семёнова и превратили её в часть фестивального опыта.
● Более 30 000 посетителей (рост более 75% к прошлому году)
● Самая высокая посещаемость за 20 лет
● Более 400 000 просмотров трансляции в ВК
● 49 предприятий из 19 регионов РФ + 10 предприятий Республики Беларусь
● Более 600 мастеров-участников
● Гран-при Russian Event Awards 2024
● Победа в премии «На_родном»
Фестиваль получил вторую жизнь, усилил туристическую привлекательность территории и стал кейсом современной трансформации культурного наследия.