«Артселленс» — биотехнологическая компания, основным направлением деятельности которой является полный цикл производства биоаналогов и инновационных биотехнологических препаратов для лечения онкологических, аутоиммунных и других социально значимых заболеваний.
Мы разработали для «Артселленс» бренд-стратегию, позиционирование и платформу интегрального бренда.
Биотехнологическая компания «Артселленс»
Санкт-Петербург
Студия брендинга Deza
Ирина Шмидт, арт-директор, стратег
Мария Ануфриева, стратег
Сергей Воробьев, копирайтер
Иван Толк, дизайнер
Аделина Артюшкина, дизайнер
Марина Андреева, менеджер проекта
«Рынок растет, конкурентность будет нарастать, — рассказали нам в компании, — и мы хотим нагнетать эту конкуренцию, открывать новое, рисковать. У нас есть возможности быть первыми в России, есть все технологии, — мы можем все это саккумулировать».
«Артселленс» стремится стать современным научным биотехнологическим хабом — лидером отрасли, разрабатывать прорывные продукты и задавать новые стандарты рынка. Поэтому руководство компании обратилось к нам за разработкой платформы бренда, которая бы отражала ее стремления и амбиции.
Посмотрев на позиционирование и коммуникации конкурентов, мы отметили для себя, что рынок биофармацевтики в России перенасыщен крупными игроками, которые заняли позиции производителей доступных и социально значимых лекарств. При этом в большинстве случаев их коммуникация строится вокруг миссии «спасения жизни и здоровья», «доступности» и «заботы о клиенте». Внутри себя и вовне они транслируют надежность и фундаментальность, что создает для аудитории ощущение стабильности и эффективно работает на удержание занятых позиций, но оставляет открытой нишу для динамики, смелости и настоящих инноваций.
Именно эту нишу, по результатам аудита компании, анализа конкурентов и ее аудитории, и предстояло занять «Артселленс».
Опираясь на результаты исследований, а также с учетом тех целей и задач, что ставит перед собой клиент, мы определили: «Артселленс» — это прирожденный бренд-челленджер и компания будущего, которая говорит с аудиторией на другом, отличном от конкурентов языке: языке вызова, прорыва и исследовательского азарта, сохраняя при этом присущую рынку безусловную надежность и экспертизу.
Сутью бренда стала смелая и емкая фраза — «приручать неизвестность». Она в полной мере отражает энергичный и целеустремленный характер «Артселленс», желание его сотрудников и партнеров ощущать драйв от возможности двигать фармацевтический рынок вперед, выходить за привычные рамки и каждый день создавать доступные и проверенные продукты.
Миссия бренда: создавать решения, которые всегда на шаг впереди проблемы или болезни.
Выбранная нами стратегия определила тон и принципы коммуникации бренда, его визуальный язык. В нем, взяв за основу главные элементы РНК-транскрипта — границы которые обозначаются в научной среде маркерами 5’ и 3’, мы отразили концепцию «пространства возможностей»: места, где рождаются новые технологии и создаются решения для наиболее сложных биотехнологических задач. 5’ и 3’ стали для нас не просто главными элементами коммуникации, а квинтэссенцией бренда.
Затем был разработан подробный брендбук с константами визуальной и вербальной коммуникации.
В итоге мы создали целостную платформу бренда, которая перевела амбиции «Артселленс» на язык конкретных смыслов и стала фундаментом для всех дальнейших коммуникаций. Фирменный стиль, разработанный на ее основе, соединил научную глубину с драйвом и энергией — именно то, что выделяет компанию на фоне конкурентов. А гибкая система визуальных решений и подробный брендбук позволят клиенту легко масштабировать айдентику и развивать бренд, сохраняя его консистентность.
Как рассказал нам клиент, проделанная работа стала основой для мощного старта бренда. «Артселленс» уже запустил технологическую линию по производству инновационных лекарственных биопрепаратов в первых производственных корпусах, а команда в лабораториях вовсю драйвит рынок, приручает неизвестность и создает будущее.