ГК Остов — новый девелопер на рынке Владивостока. Ключевой задачей было ярко заявить о себе в городе и сделать запоминающийся, отстраивающийся от конкурентов бренд, который отразит особенности локальной идентичности. Суть проекта и решение, которое вошло в основу фирменного стиля: «Владивосток — синтез культур». Концепция ФС основана на слиянии культур Востока и Запада. Проект объединяет в себе разные смыслы и идеи, но говорит об одном — мире, гармонии, традициях. Миссия проекта — изменять территории и создавать новое пространство для жизни, которое трансформирует реальность не только внутри города, но и создает новые образы для других культур.
ГК ОСТОВ
Москва
Умное Сердце (ex. SmartHeart)
Станислав Окрух, Основатель
Виктория Метлихина, Креативный директор
Юлия Власюк, Арт-директор
Илья Бакулев, Копирайтер
Виктрия Панчишак, Руководитель проекта
Наталья Преображенская, Руководитель проекта
Главный вызов застройщика: построить настоящий бизнес-класс проект во Владивостоке. Это первый проект застройщика, в нем применяются «западные технологии», отдан большой процент территории под благоустройство, что беспрецедентно для города. В ходе реализации проекта будут убраны городские ЛЭП под землю, что обеспечит «чистое небо» над головами жителей.
Цели и задачи:
— Зайти на рынок Дальнего Востока
— Выстроить положительную репутацию на рынке ДВ
— Создать бренд проекта-флагмана, который отстроится от конкурентов, и станет бенчмарком города
Владивосток для нас — это прежде всего уникальный синтез культур. Именно этот инсайт лег в основу проекта STARK. Название родилось во время морской прогулки с командой застройщика «ОСТОВ»: в нем соединились имя легендарного мореплавателя Оскара Старка, воплощающего честность и благородство, и метафора Полярной звезды — единственного верного компаса моряков. Проект STARK призван стать таким же ориентиром для города, освещая путь к его глобальной модернизации.
Главная функция бренда — создавать связи: между функцией и чувствами, Западом и Востоком, смелостью и сдержанностью. Это смысловой фьюжн, который объединяет разные идеи ради одной цели — гармонии. Миссия проекта шире простого строительства: мы трансформируем реальность, создавая пространство для «новых космополитов», которым важен столичный уровень комфорта в уникальном контексте Приморья.
Фирменный стиль стал визуальным воплощением этого слияния. Мы переработали локальные культурные коды — славянские орнаменты и азиатские формы — в объекты примитивной формы. Они вписаны в блочную систему, которая превращает орнамент в современную иллюстрацию. Логотип, выполненный латиницей, также поддерживает этот диалог: его начертание заимствует эстетику кириллического и азиатского шрифтов, а буква S органично интегрируется в общую символьную сетку.
В результате мы получили яркую, «сочную» айдентику, которая не просто выделяется на рынке, но и дополняет городской ландшафт Владивостока. Это бренд, в котором стекло и сталь становятся проводниками философии, нежности и любви к своему городу.
В марте 2025 STARK занял 34% рынка продаж среди конкурентов — это лучший показатель месяца. Средняя цена выросла до 245 840 ₽/м². Всего с момента старта проекта реализовано 142 квартиры (≈19% от объема), при общем поступлении на эскроу-счета — 2,77 млрд ₽. Лидогенерация достигала 211 заявок/мес, с ростом конверсии от 1 до 22 в месяц. Цели по узнаваемости, валидации бренда и продажам выполнены: бренд закрепился как бизнес-класс, старт продаж признан лучшим во Владивостоке.