Новое позиционирование, платформа бренда и визуальная айдентика Пушкинского музея.
Пушкинский музей открылся для посетителей в 1912 году. Тогда он назывался Музей изящных искусств имени императора Александра III при Императорском Московском университете. Шли годы, менялись названия, руководители, пополнялся фонд. Главная концепция музея — показать человеку историю развития искусства — оставалась неизменной. Именно она легла в основу формирования коллекции, которая сегодня насчитывает порядка 700 000 оригинальных произведений разных эпох: от Древнего Египта и античной Греции до наших дней.
В 2024 году, основываясь на результатах бенчмарк-анализа, эксперты музея констатировали факт проведения ребрендинга рядом конкурирующих учреждений культуры, что послужило для последних катализатором переосмысления миссии и принципов деятельности, а также структурной реорганизации внутренних процессов.
Пушкинский музей
Москва
Агентство «Супрематика»
Владимир Лифанов, Креативный директор
Леонид Спиридонов, Директор по стратегии
Ирина Сахарова, Арт-директор
Татьяна Соколова, Дизайнер
Евгений Никитин, Моушн-дизайнер
Анна Семёнова, Продюсер
Сергей Ляхович, Бренд-продюсер
Ольга Дергулёва, Ньюбиз-продюсер
Екатерина Куклина, Аккаунт-директор
Несмотря на мировое признание Пушкинский нуждался в разработке платформы бренда и визуального стиля. На это было несколько причин: за более чем 100-летнюю историю он вырос из одного здания в целый комплекс с сетью филиалов, его позиционирование так и не было чётко сформулировано, а фирменный стиль устарел и уже давно не соответствовал масштабам музея.
Создать узнаваемый фирменный стиль для единства оформления всей внешней и внутренней коммуникации. Вложить философию и историю музея в новую модель позиционирования бренда.
По результатам исследований с сотрудниками музея и экспертами отрасли стало понятно, что Пушкинский музей уникален своей способностью увидеть то, что сейчас кажется непонятным, может объяснить это и показать взаимосвязи. Эта особенность проявлялась на протяжении всей его жизни: в концепции университетского музея и идее формирования фонда — показать человеку историю развития искусства. В коллекциях Щукина и Морозова, увидевших в произведениях Матисса и Пикассо новую красоту, которую не заметили их современники. В деятельности знакового для музея директора — Ирины Антоновой, которая привозила в СССР недоступные для советских людей произведения западного искусства.
Глубинные интервью с аудиторией показали, что люди посещают музей с разными целями: увидеть красоту, узнать новое, понять, как жили наши предки, пережить особый чувственный опыт или обрести опору. Но всех объединяет одно — стремление быть человеком через выход за рамки. Эти факты и потребительские инсайты привели к созданию позиционирования бренда.
Миссия Пушкинского музея — показать и рассказать о взаимосвязи истории, культуры, идей на языке искусства. Это главное предназначение музея. Музея, позволяющего смотреть за горизонт. Позиционирование Пушкинского музея "Музей, чтобы научиться смотреть за горизонт".
Новый логотип — монограмма из заглавных букв названия. В ней вертикальные линии символизируют колонны входной группы музея, а диагональные создают линейную перспективу, формируя воздушное пространство внутри знака. В логотипе используется уверенный, увесистый шрифт, который подчеркивает монументальность здания. В общей композиции знак уравновешивают антиква нового стиля с треугольными засечками и закрытый неогротеск.
Фирменный стиль работает на изящной вёрстке, когда символ свободно размещается по макету. Но сохраняет главное правило: знак всегда находится под шрифтовым написанием, повторяя архитектурную композицию входной группы музея, где его полное название располагается над колоннами.
Очертания колонн в виде цветных плашек прослеживаются на баннерах, визитках, блокнотах и других информационных материалах. Эту идею развивает горизонтальный слайдер на сайте.
Идея пространства, образы колонн и выразительный знак перекликаются с архитектурой Пушкинского музея и подчеркивают его мощь. А позиционирование «Музей, чтобы научиться смотреть за горизонт» определяет его как бренд, который, несмотря на традиционность и консервативность, идёт в ногу со временем.
Ребрендинг способствовал эволюции восприятия музея, расширив охват аудитории за счет привлечения новых посетителей и укрепления связей с постоянными гостями. Это укрепило позиции музея в культурной среде, улучшило имидж в глазах спонсоров и партнеров.