Разработка бренд-платформы, айдентики, позиционирующего слогана, а также конструктора слоганов для продуктов и сегментов ЦА компании PIX Robotics.
PIX Robotics – экосистема продуктов и сервисов, которая позволяет решать масштабные задачи бизнеса, делая людей, компании и технологии умнее.
PIX Robotics — умный и быстрорастущий разработчик ПО для бизнеса в России. PIX является лидером в сфере бизнес-аналитики и роботизации, AI&ML и управления процессами.
Экосистема продуктов и сервисов PIX позволяет переходить на новые уровни эффективности и оптимизировать работу за счёт внедрения и развития лучших технологий.
PIX ROBOTICS
Москва
Sensesay
Саша Никифоров, Креативный директор
Артём Кашехлебоа, Стратегический директор
Дарья Савина, Стратег
Маша Новикова, Креатор
Валерия Горд, Аккаунт-менеджер
Дарья Жалейко, Дизайнер
Дмитрий Куценко, Дизайнер
Задача:
Разработка бренд-платформы, айдентики, позиционирующего слогана, а также конструктора слоганов для продуктов и сегментов ЦА компании PIX Robotics.
Цель: Стратегически, коммуникационно и визуально сформировать образ зрелой и надёжной цифровой платформой, подчеркнуть технологическое лидерство на Российском рынке.
Заложить основу и создать стртегический потенциал для выхода на зарубежные рынки.
Кабинетные исследования рынка в контексте импортозамещения, обзор настоящих отечечественных конкурентов и «бывших» западных.
Кабинетные исследования целевой аудитории, в рамках которых было выделено ядро из трёх портретов лиц принимающих решения на техническом, управленческом и финансовых уровнях. Выявление общего для трёх сегментов потребительского мотива и барьера.
Работа с JTBD, которые проводились на стороне заказчика с их текущими клиентами, техническими руководителями бизнесов уровня «Росэнергоатома» и «Мосводоканала».
Общим инсайтом целевых сегментом стал нарастающий страх не справиться с неуправлямым контекстом и не успеть за сверхстремительным развитием технического прогресса (big data, ai). То есть, буквально, с ростом бизнеса и развитием технологий, ЛПР должен решать всё более сложные задачи автоматизации и цифровизации так быстро и эффективно, что он реально боится отстать.
Ответом на инсайт стало позиционирование: Помогаем бизнесу переходить на новые уровни эффективности и рентабельности за счёт постоянной эволюции технологий. Мы делаем умнее наши технологи, чтобы сделать умнее ваш бизнес/ процессы/ решения.
--
Ключевое сообщение для трансляции позиционирования: PIX — экосистема продуктов и сервисов, которая позволяет решать масштабные задачи бизнеса, делая людей, компании и технологии умнее.
Позиционирующий слоган: PIX делает умнее.
--
Коммуникационная рамка:
PIX делает умнее свои продукты, алгоритмы, интерфейсы, роботов и скрипты, чтобы делать умнее бизнес клиента, его команды и процессы.
--
Метафора — змейка рубика, которая как любая головоломка, делает нас умнее — стала основой визуальной айдентики, а также фирменным атрибутом, сувениром, который входит к приветственный сет новых сотрудников.
Новая визуальная система, логотип и слоган.
Бренд стал победителем среди IT-брендов на конкрусе «Сильные идеи для нового времени» 2023.
Сергей Ложкин, генеральный директор PIX Robotics так прокомментировал результаты:
«Цифровые сотрудники могут взять на себя множество рутинных задач, тем самым существенно повысить производительность труда... С применением искусственного интеллекта роботы становятся еще умнее, и это наш слоган — PIX делает умнее... Мы выросли в 10 раз, импортозаместили американское и британское ПО более, чем 100 системообразующих организациях... Быть российским брендом помогает и за рубежом — сейчас мы продаём наших программных роботов в Латинской Америке, Ближнем Востоке, Индии, Узбекистане, Казахстане и Белоруссии».