После ребрендинга Dentsu было создано агентство Okkam Creative, которому уже в первый год работы было необходимо показать операционную эффективность бизнеса с последующим ежегодным ростом всех показателей.
Для выполнения бизнес-задач было необходимо сделать Okkam Creativе заметным игроком на рынке.
Мы изучили конкурентов (агентства) и поняли, что все показывают кейсы, награды и личностей, но почти никто не говорит о смыслах и пользе креатива для бизнеса.
Мы нашли свою точку дифференциации — осознанность и измеримость.
Разработали бренд-платформу, айдентику и новые продукты и публично представили их сотням клиентов.

Перед нами стояла задача вывести Okkam Creative из визуального клаттера рынка и создать стиль, который отражает экспертизу агентства, его исследовательскую природу и стремление к измеримости.

Задачи:
- сформулировать и занять чёткую коммуникационную нишу агентства
- создать свой визуальный стиль
- продемонстировать рост прямых клиентов и узнаваемости

Перед разработкой визуального стиля мы проанализировали ближайших конкурентов, а также ряд агентств и студий за пределами нашего прямого рынка — как локальных, так и зарубежных.

Анализ охватывал веб-сайты, коммуникацию в социальных сетях, презентационные материалы, профессиональные платформы вроде Behance, открытые гайды, вакансии и публикации в медиа. Мы старались максимально широко посмотреть на рынок, чтобы сопоставить разные точки контакта агентств со своими заказчиками.

В результате анализа мы выявили повторяющиеся визуальные паттерны во внешней коммуникации большинства игроков: чёрно-белая гамма, градиенты, простая графика, «стерильный» брендинг. Иногда встречались скетчи, дудлы и наивный арт.

Значительно реже мы наблюдали коммуникацию, построенную вокруг фирменных знаков в логотипе, выраженного фирменного цвета или яркой, широкой цветовой палитры. Глубокая согласованность между всеми точками коммуникации также оказалась скорее исключением, чем правилом.

В целом лишь немногие игроки стремятся сформировать цельный образ и рассказать через него историю, транслируя свою миссию и стратегию.

Это абсолютно понятный и рабочий путь — однако для себя мы сознательно выбрали другой.

-

Решением стал дизайн-язык, тесно связанный с бренд-платформой:
— лаконичный знак-монограмма ОС (Okkam Creative, "ОСознанность"), который усиливает узнаваемость
— визуальная философия, основанная на натуральных материалах и метафорах осознанности
— мягкая серо-серая палитра без стерильности
— акцентный жёлтый как символ энергии и интеллектуальной работы
— честная, прозрачная, функциональная типографика

Перед разработкой визуального стиля мы провели анализ визуальной коммуникации ключевых игроков в креативе и дизайне, в том числе, и зарубежных.

Мы хотели создать стиль, который бы выделил нас из клаттера конкурентов и опирался на смыслы, заложенные в платформу. Чтобы это была не просто эстетика, но визуальная философия, которая поддерживает наше позиционирование - умные и красивые.

Мы сохранили связь с брендом Okkam через логотип, основные цвета и старались применить принципы бритвы Оккама в работе над стилем: мы создали лаконичный знак, монограмму нашего имени Okkam Creative. Символ OC содержит в себе не только наше имя, но и первые буквы не пустого для нас слова «осознанность». Символ может работать как самостоятельный элемент и как пиктограмма рядом с саблайном.

Одна из центральных находок нашего визуального языка — использование натуральных и понятных материалов: гипса, глины, дерева, камня, стекла и металла. Мы исследуем пересечение материала с культурой, природой, временем, технологиями и человеком. Так рождаются «каменные» AirPods, деревянные эмодзи-жесты, аллюзии на древние скульптуры и архаичные образы. Детальная проработка текстур передаёт богатство поверхности и превращает простые формы в визуально значимые образы.

Таким образом, иллюстрации в нашей системе — не декоративный элемент, а инструмент передачи смысла.

Мы отказались от чистого белого и чистого чёрного цветов. Вместо них мы используем мягкие оттенки серого — светлый и тёмный. Это делает изображение менее механическим и более живым. Основной акцентный цвет — жёлтый. Самый светлый основной цвет, ассоциирующийся с солнцем,теплом, умственной деятельностью и трудолюбием.

-

"Для рынка Okkam Creative стал узнаваемым игроком. Вместо абстрактного «креативного агентства» мы стали агентством не только с понятным позиционированием, но и с чёткой визуальной системой, в которой каждое решение объяснимо. Мы много исследуем, делимся экспертизой и регулярно создаём контент, поэтому нам был нужен единый выразительный визуальный язык, который поможет точнее передавать идеи вовне. Так появилась система, где функциональная типографика и иллюстрации делают наши смыслы понятными и легко считываемыми.

Новая визуальная система дала команде графические точки опоры: сотрудникам стало проще работать с презентациями, представлять агентство и флагманские продукты клиентам; клиентам же стало очевиднее место Okkam Creative на рынке агентств благодаря дифференциирующему визуальному языку и коду "осознанности", последовательной коммуникации и визуальной упаковке продуктов. На всех значимых индустриальных мероприятиях страны наши презентации узнаваемы и консистентны не только с точки зрения смысла, но и визуально."

-